За последние десять лет спонсорский ландшафт российского футбола претерпел значительные изменения. Если раньше основу финансирования составляли госкорпорации, то сегодня в игру вступил частный бизнес. Одной из самых заметных групп новых спонсоров стали букмекерские компании, которые играют ключевую роль в поддержке клубов российской Премьер-лиги (РПЛ).
Влияние букмекеров на российский футбол
Сегодня российский футбол во многом существует благодаря вливаниям букмекерских компаний. Их вклад в развитие спорта трудно переоценить. Именно благодаря букмекерам футбольные матчи сегодня, будь то РПЛ или ФНЛ, превратились в масштабные семейные мероприятия с разнообразными активностями: от тематических зон и выступлений артистов до интерактивных развлечений для болельщиков. По ссылке вы найдёте свежие прогнозы на каждый день и сможете подобрать тот матч, который интересует вас больше всего.
Немаловажно, что букмекеры задают новые стандарты взаимодействия с аудиторией, предлагая инновационные подходы к популяризации футбола.
В сезоне-2024/2025 из 16 клубов РПЛ только два остались без партнёрства с букмекерами. Остальные 14 имеют спонсорские контракты с ведущими игроками рынка:
● «Фонбет» (5 клубов): ЦСКА, «Ростов», «Акрон», «Крылья Советов», «Рубин».
● «Винлайн» (3 клуба): «Спартак», «Краснодар», «Зенит».
● Pari (2 клуба): «Пари НН» и «Ахмат».
● «Бетбум» (2 клуба): «Локомотив» и «Динамо» (Москва).
● «Бетсити» (1 клуб): «Динамо» (Махачкала).
● «Мелбет» (1 клуб): «Факел».
Наиболее дорогой контракт среди российских клубов заключён между московским «Спартаком» и БК «Винлайн». Ежегодно красно-белые получают 1,2 млрд рублей, причём соглашение действует до 2028 года. Второе место занимает московское «Динамо», которому «Бетбум» выплачивает 1 млрд рублей за сезон. На третьей строчке «Пари НН» с 450 млн рублей от компании Pari.
Новые спонсоры и изменения в экипировке
Не только структура финансового спонсорства претерпела изменения, но и ситуация с техническими партнёрами. Ещё несколько лет назад экипировку для большинства клубов РПЛ поставляли мировые бренды, такие как Nike, Adidas и Puma. Однако сегодня многие клубы переключаются на сотрудничество с новыми производителями. Среди российских компаний интерес к футболу проявили Zasport, Bosco и Demix. Также в роли поставщиков спортивной формы выступают китайские компании Li Ning и Anta Sports, уже имеющие опыт работы с европейскими клубами и международными федерациями.
Тенденции в спонсорстве
Наблюдаются две ключевые тенденции, которые определяют современные отношения между клубами и спонсорами:
- Инновационный подход. Спонсорство больше не ограничивается размещением логотипов на форме. Компании активно работают с фанатской базой, реализуя программы лояльности, социальные проекты и организуя различные акции для болельщиков.
- Многоуровневое партнёрство. Клубы выстраивают сложные структуры спонсорства. Например, у ПФК ЦСКА генеральным партнёром остаётся корпорация ВЭБ.РФ, но среди крупных спонсоров также присутствуют такие компании, как Gold’n Apotheka, «Фонбет» и «Россети», представляющие совершенно разные отрасли.
В ближайшие годы ожидается дальнейшее снижение доли спонсорства от госкорпораций. Их место всё активнее занимают частные компании, что способствует диверсификации источников доходов клубов. Вероятно, тенденция сохранится, а спонсорские пакеты будут всё более разнообразными. Это открывает новые возможности для российского футбола, позволяя ему адаптироваться к современным условиям рынка и повышать свою конкурентоспособность.
«Бизнес-Лида», 2022. Просматривать краткие сводки новостей можно в канале Telegram.
